Transformer un appareil complexe en expérience claire, séduisante et mémorable
Laboratoire pharmaceutique familial français au rayonnement international, Mayoly est le spécialiste de la gastroentérologie et de la dermocosmétique. Leur machine innovante cible un enjeu médical majeur : le dépistage rapide du principal agent cancérigène gastrique à l’échelle mondiale.
Le défi : expliquer simplement un produit technique à fort enjeu
Mayoly souhaitait présenter sa gamme d'appareils phares sur des salons professionnels, via son site internet et pendant les rendez-vous clients. L’objectif était clair : proposer une expérience immersive, moderne et compréhensible autour d’un appareil complexe, afin de marquer les esprits et valoriser leur avance technologique.
Connaissant notre savoir-faire en animation 3D, le directeur de la business unit Diagnostic nous a confié la mission de produire deux supports innovants : une vidéo animée et des modèles 3D en réalité augmentée.
Le résultat : un support clair, moderne et activable partout
Une démonstration réussie qu’un produit complexe peut être rendu à la fois lisible, attractif et impactant.
Un outil visuel polyvalent, exploitable aussi bien sur les salons qu’en rendez-vous client ou sur leur site web
Un support de présentation clair et immersif, permettant à tout interlocuteur – technique ou non – de comprendre rapidement le fonctionnement de l’appareil
Une image modernisée et différenciante, alignée avec le positionnement technologique de leur produit
Des contenus activables immédiatement par les équipes marketing et commerciales, sans besoin de formation ni d’équipement spécifique
En coulisses
Comment conjuguer émotion visuelle et précision technique
Étape 1 : une vidéo 3D animée pour guider la compréhension
Nous avons reçu les modèles 3D de fabrication issus de la conception de l’appareil. Dénués de textures, sans notice technique, ils comprenaient plus d’une centaine de pièces mécaniques et électroniques. Il a donc fallu mener un véritable travail d’étude et de reconstruction logique : comprendre le fonctionnement global, identifier chaque élément utile à la narration, et imaginer les mouvements cohérents de l’ensemble.
L’animation a ensuite donné vie aux détails les plus fins : vis sans fin, rails, chenilles, voyants lumineux. Chaque élément a été mis en scène avec réalisme pour offrir une compréhension intuitive du fonctionnement.
Inspirés par la réalisation du trailer de la série Severance, nous avons conçu un storyboard dynamique et cinématographique, appuyé par une bande-son dont le style synthétique appuie la dimension high-tech de la machine. Une couche finale de design sonore marque chaque temps fort et s’efface subtilement au profit du message produit.
Étape 2 : un modèle AR interactif pour faire vivre le produit dans l’espace réel
Pour prolonger l’expérience, nous avons développé des modèles 3D compatibles réalité augmentée en formats .usdz (iOS) et .gltf (Android/web). Affichables directement sur smartphone ou tablette, ils permettent aux commerciaux ou visiteurs de manipuler virtuellement l’appareil, sous tous les angles, dans leur environnement réel.
Nous sommes partis des modèles 3D texturés conçus pour la vidéo, mais il a fallu les retravailler en profondeur pour les adapter aux contraintes du temps réel :
- Optimisation du poids des fichiers pour un chargement rapide sur le web et mobile
- Simplification structurelle : réduction du nombre de polygones, suppression des éléments internes invisibles ou non pertinents (grâce à notre compréhension fine du fonctionnement mécanique)
- Recréation spécifique des textures adaptées aux moteurs de rendu AR
Rigueur technique, sens du détail et narration
Produire ce type de contenu immersif n’est pas qu’une affaire d’esthétique :
- Il faut recréer les textures à partir de fichiers industriels neutres
- Imaginer les bons mouvements selon la logique technique
- Synchroniser l’ensemble avec une narration claire
- Penser le rendu pour chaque canal (vidéo, AR, web, mobile)
C’est un travail de précision, à la croisière entre la technique et la création.
Vous développez des produits complexes ? Donnez-leur la visibilité qu’ils méritent
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