Hypred
Un film en motion design pour illustrer la transformation de l'identité graphique d'Hypred
La société Hypred propose des produits de nettoyage pour le secteur laitier, l'agriculture, industrie et la grande distribution, à l'international. Pour accompagner le lancement de son nouveau logo en 2015, l'agence Carré Noir, prestataire habituel du client nous a consulté pour réaliser une animation en motion design destinée à mettre en scène cette transition. L'enjeu de cette animation est non seulement de présenter la nouvelle identité graphique, mais aussi de réaffirmer les valeurs de l'entreprise comme la coopération, l'écoute et la performance.
L'animation utilise la forme ronde en tant que fil conducteur de cette métamorphose. Ce rond présent quasi en permanence sert de repère, et symbolise tour à tour l'eau, la perfection, l'organisation, le monde. Cette structure centrale permet des jeux graphiques variés, avec des effets de particules, de lumière, de transparence. L'animation des lettres révèle que les initiales du slogan Your High Performance proviennent des 3 premières lettres de la marque. Cet exemple met en lumière la pertinence du motion design qui parvient à raconter en quelques secondes ce qu'il aurait été plus long et compliqué à décrire en images ou dans un texte.
Côté technique, les particules multiplient les disques par centaines et constituent à leur tour des structures rondes, traversées par des vagues énergiques. L'ensemble abstrait devient complexe et presque vivant. Les effets sonores accompagnent ces transformations pour souligner l'aspect technologique et sa modernité, valeur clé pour Hypred. La scène finale exploite une dernière fois la forme ronde avec un globe terrestre stylisé en 3D pour traduire la portée internationale de la firme, passée depuis 2019 sous le giron du groupe Kersia.